«Top Gaudí New Experience»
Client:
Fundació Catalunya La Pedrera
Data:
2022
Ubicació:
La Pedrera-Casa Milà, Barcelona
Una campanya per reforçar un nou posicionament més experiencial de La Pedrera-Casa Milà
Grup Transversal ha dut a terme una nova campanya de comunicació per reforçar la projecció de l’emblemàtic edifici del passeig de Gràcia. Amb el nom de «Top Gaudí New Experience», parteix d’una evolució del posicionament conceptual de La Pedrera com a obra mestra de la natura i com la gran obra civil culminant d’Antoni Gaudí, destacant els valors que la singularitzen en relació amb la resta de la producció del gran arquitecte.
La campanya, doncs, vol posar de manifest el caràcter experiencial de la visita: la natura adormida en l’arquitectura es desperta gràcies als visitants. La casa llavors cobra vida i els elements d’inspiració que s’hi poden resseguir es despleguen en tota la seva esplendor.
La creació de Virtual Experience, a l’entresol de La Pedrera, una experiència feta amb recursos de realitat augmentada i d’immersivitat, reforça aquest posicionament experiencial, la qual cosa ha fet que aquest producte hagi centrat una subcampanya de promoció específica.
La campanya s’ha portat a terme utilitzant recursos d’animació en 3D incorporats a rodatges de la Pedrera amb figurants i, per tant, amb un esforç important de postproducció.