Un espot publicitari de gran ambició i nivell, amb una gran intenció cinematogràfica, per al llançament de Catalunya Caixa
Transversal s’ha encarregat de la concepció i realització de la campanya publicitària de llançament de Catalunya Caixa, entitat resultant de la fusió de les antigues Caixa Catalunya, Caixa Manresa i Caixa Tarragona, sota el lema genèric de «Sempre nous reptes». L’instrument principal de la campanya és l’ambiciós espot televisiu, estrenat el 21 de novembre de 2010. Es tracta d’una producció de gran qualitat, que inclou un rodatge en diversos escenaris reals. Actualment es realitzen pocs espots amb aquest nivell i amb tanta intenció cinematogràfica. Es fa una aposta clara per la territorialitat, i es roda en espais pertanyents als diferents territoris de les entitats fundadores: llocs com La Pedrera de Barcelona, el monestir de Sant Benet de Bages o l’amfiteatre romà de Tarragona són escenaris protagonistes d’algunes de les situacions.
L’agència responsable de l’estratègia i idea creativa de la campanya ha estat Pauta Estratègies de Comunicació, del Grup Transversal. L’espot ha estat rodat per la productora Ovideo i el realitzador ha estat Alejandro Toledo, reconegut a nivell internacional. La producció comporta cinc dies de rodatge, amb un protagonista vingut des de Londres, el reconegut actor australià Simon Burke, a més de 22 actors secundaris i fins a 100 extres. La música ha estat composta especialment pel compositor Francesc Gener.
S’han fet tres versions de l’espot, de 10, 30 i 60 segons de durada, i s’emet a totes les televisions estatals, en diferents emissions i en horaris de màxima audiència. L’espot forma part de la campanya de comunicació de l’entitat corporativa de Catalunya Caixa, sota el lema «Sempre nous reptes». Es tracta d’una campanya global, que comporta la difusió massiva de la marca arreu de l’estat, a través de diferents suports i canals.