Plan estratégico de comunicación para el UPC Innovation Ecosystem

El Innovation Ecosystem es una iniciativa de la Universidad Politécnica de Cataluña que nace de la voluntad de acercar la universidad, el talento y el conocimiento al mundo de la empresa. El objetivo del proyecto es generar nuevos ecosistemas donde se produzcan sinergias y procesos de innovación al servicio del tejido productivo del territorio y de su competitividad.
Con objeto de favorecer la notoriedad del programa, la UPC encargó un plan estratégico de comunicación a Grupo Transversal. La premisa ha sido elaborar una herramienta de trabajo con la que definir una serie de estrategias y acciones relevantes que contribuyan a mejorar su posicionamiento dentro del ámbito de la universidad y en relación con su misión y finalidad.
Para empezar se ha elaborado un exhaustivo análisis interno con entrevistas a los principales agentes, tanto de la UPC como del ecosistema empresarial, y a continuación se ha llevado a cabo un análisis externo de los impactos comunicativos y de otras universidades internacionales de referencia con centros de desarrollo empresarial. A partir de aquí se ha identificado a los diferentes públicos y se ha desarrollado una serie de mensajes y acciones a ejecutar dentro del marco de las distintas estrategias comunicativas.
El plan de comunicación se ha complementado con la elaboración de un manual de identidad corporativa que sintetiza la identidad gráfica, verbal y conceptual, un dosier de presentación de la unidad y una guía estratégica y de contenidos para redes sociales.