«Top Gaudí New Experience»
Cliente:
Fundación Catalunya La Pedrera
Fecha:
2022
Ubicación:
La Pedrera-Casa Milà, Barcelona
Una campaña para reforzar un nuevo posicionamiento más experiencial de La Pedrera-Casa Milà
Grupo Transversal ha llevado a cabo una nueva campaña de comunicación para reforzar la proyección del emblemático edificio del paseo de Gràcia. Con el nombre de «Top Gaudí New Experience», parte de una evolución del posicionamiento conceptual de La Pedrera como obra maestra de la naturaleza y como la gran obra civil culminante de Antoni Gaudí, destacando los valores que singularizan La Pedrera en relación con el resto de la producción del gran arquitecto.
La campaña, pues, quiere poner de manifiesto el carácter experiencial de la visita: la naturaleza dormida en la arquitectura se despierta gracias a los visitantes. La casa entonces cobra vida y los elementos de inspiración que se pueden recorrer se despliegan en todo su esplendor.
La creación de Virtual Experience, en el entresuelo de La Pedrera, una experiencia ideada con recursos de realidad aumentada y de inmersividad, refuerza este posicionamiento experiencial, lo cual ha hecho que este producto haya centrado una subcampaña de promoción específica.
La campaña se ha llevado a cabo utilizando recursos de animación en 3D incorporados a rodajes de La Pedrera con figurantes y, por lo tanto, con un importante esfuerzo de posproducción.