Un spot publicitario de ambición y nivel, con gran intención cinematográfica, para el lanzamiento de Catalunya Caixa
Transversal se ha encargado de la concepción y realización de la campaña publicitaria de lanzamiento de Catalunya Caixa, entidad resultante de la fusión de las antiguas Caixa Catalunya, Caixa Manresa y Caixa Tarragona, bajo el lema genérico «Siempre nuevos retos». El instrumento principal de la campaña es el ambicioso spot televisivo, estrenado el 21 de noviembre de 2010. Se trata de una producción de gran calidad, que incluye un rodaje en diferentes escenarios reales. Actualmente se realizan pocos spots con este nivel y con tanta intención cinematográfica. Se hace una clara apuesta por la territorialidad, y se rueda en espacios pertenecientes a los diferentes territorios de las entidades fundadoras: lugares como La Pedrera de Barcelona, el monasterio de Sant Benet de Bages o el anfiteatro romano de Tarragona son escenarios protagonistas de algunas de las situaciones.
La agencia responsable de la estrategia e idea creativa de la campaña ha sido Pauta Estratègies de Comunicació, del Grupo Transversal. El spot ha estado rodado por la productora Ovideo y el realizado ha sido Alejandro Toledo, reconocido a nivel internacional. La producción conlleva cinco días de rodaje, con un protagonista venido desde Londres, el reconocido actor australiano Simon Burke, además de 22 actores secundarios y hasta 100 extras. La música ha sido creada especialmente por el compositor Francesc Gener.
Se realizan tres versiones del spot, de 10, 30 y 60 segundos de duración, y se emite en todas las televisiones estatales, en diferentes emisiones y en horarios de máxima audiencia. El spot forma parte de la campaña de comunicación de la entidad corporativa de Catalunya Caixa, bajo el lema «Siempre nuevos retos ». Se trata de una campaña global, que conlleva la difusión masiva de la marca en todo el estado, a través de diferentes soportes y canales.