Plan de mejora y aprovechamiento de la Fira de l’Aixada y la Festa de la Llum de Manresa

La Fira de l’Aixada se ha convertido en el acto más popular de la Festa de la Llum de Manresa, la fiesta mayor de invierno de la ciudad. En las diversas de este evento, que recrea una feria medieval rememorando los hechos ocurridos en el siglo XIV, ha obtenido un éxito creciente, tanto público (decenas de miles de visitantes) como de organización. Los promotores de la feria se planteaban cuál debe ser su futuro en la línea de mejorar su aprovechamiento económico y su contribución a la oferta turística global de la ciudad de Manresa.

El estudio realizado por Transversal aprovecha el ejemplo de otros grandes eventos festivos que han supuesto una gran fórmula para la generación de marca turística y para dar un impulso a la difusión de una oferta más global. Para ello se analizan las potencialidades de la fiesta y se planifica su evolución en los próximos años, con la incorporación de algunas actividades nuevas que vienen a completar el esquema actual, ya muy exitoso, sin introducir grandes cambios pero buscando una mayor rentabilidad en términos turísticos. Se pone especial énfasis en motivar una mayor implicación de los agentes económicos y del tejido asociativo, con el objetivo de que la feria sea un elemento ejemplarizante de las posibilidades turísticas de la ciudad.

Finalmente, se elabora una propuesta de gestión, que es el ámbito que necesita una reforma más sustancial, en la línea de dotarse de una organización más estable, más profesionalizada y con más capacidad para buscar patrocinadores externos.